Digital Luxe

*masstige : contraction de « mass market » et « prestige »

Le luxe doit-il ou peut-il être accessible ? C’est la grande question que tout le monde se pose en ce moment dans l’industrie du luxe et ailleurs.

A mon sens, la question ne se pose plus. Il l’est de fait.

Et ce n’est pas Karl Lagerfeld qui me contredira, et qui vient d’annoncer qu’il annulait son défilé au mois d’octobre pour créer une ligne grand public qui sera vendue sur Internet. Pour reprendre le Directeur atistique de Chanel et Fendi, qui a fait de maintes incursions dans le mass market (H&M, Optic 2000, 3 Suisses, ..) : « L’élitisme de masse c’est mon rêve depuis longtemps. Je pense qu’il était presque de mon devoir de faire ça avec mon nom, c’est le chemin de la modernité ». Mais Karl Lagerfeld n’est pas un précurseur en la matière. La « démocratisation » du luxe ne date d’aujourd’hui.

Comme le disait Jean-Noël Kapferer, auteur avec Vincent Bastien du livre "Luxe Oblige", le Luxe repose sur le principe d’ouverture /fermeture. Ouverture, pour être connu de tous, avoir un certain degré de notoriété pour faire rêver et Fermeture, parce qu’il ne doit pas être accessible à tous, mais à une minorité, une communauté ; avec des logiques de rareté et d’authenticité.

Au risque de déplaire à certains, même si ce n’est pas le cas de toutes les marques et maisons de luxe, cette accessibilité du luxe a vu le jour il y a déjà 10 ans.

Voici 5 bonnes (subjectives) raisons qui viendront corroborer mon propos :

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